隨著消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型及消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口品高漲的熱情推動(dòng)了國內(nèi)化妝品市場中進(jìn)口品的一陣新浪潮。化妝品進(jìn)口量比重一度超過了母嬰進(jìn)口用品，成為所有進(jìn)口品品類中占比最高品類。
 
時(shí)代在前進(jìn)，市場跟隨變化，人們對(duì)精致生活與時(shí)尚意識(shí)的覺醒， 越來越多的人在工作、生活、交際中對(duì)儀態(tài)和妝容日趨重視，最直觀的體現(xiàn)就是國內(nèi)使用化妝品消費(fèi)者群體的不斷擴(kuò)容，這些消費(fèi)群體具體指的是那部分人呢？一起來看看吧！
 


三四線城市美妝消費(fèi)崛起
 
大城市的青年一直是高端化妝品的擁躉者，如今越來越多“小鎮(zhèn)青年”也搭上“變美”的列車，三四線城市消費(fèi)的崛起成為化妝品行業(yè)的重要增長動(dòng)力之一。根據(jù)近五年美妝類消費(fèi)情況，三四線城市用戶購買增長率明顯高于一二線城市。
 
不可忽略的因素是小鎮(zhèn)青年因?yàn)樯钤诶霞?，不用背?fù)房貸、車貸等負(fù)擔(dān)，擁有可支配收入自由，三四線城市消費(fèi)者有意愿、有能力去購買高端國際化妝品，如蘭蔻、YSL、雅詩蘭黛、依她、資生堂、珂萊歐、雪花秀等成熟的國際高端品牌。這也是為何三四線城市在高端國際化妝品上消費(fèi)貢獻(xiàn)率中逐年上漲的原因。
 
 


90后成為主力軍
 
高端品牌消費(fèi)上的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來90后化妝品消費(fèi)占比逐漸增大，成為高端化妝品市場的主力軍。19至25歲用戶已經(jīng)開始大量使用國際大牌，進(jìn)一步說明我國化妝品消費(fèi)年輕化趨勢愈發(fā)明顯。年輕消費(fèi)者對(duì)高端品牌、高價(jià)商品的接受度越來越高，消費(fèi)貢獻(xiàn)量正在逐年增強(qiáng)。
 
 


開啟“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代
 
“小鮮肉”大行其道的當(dāng)下，大眾對(duì)男性的審美已不再局限于“陽剛”、“堅(jiān)毅”等固有印象，中性化的男性形象更受歡迎，甚至形成了一種“男色審美”的風(fēng)潮，這也意味著，男性護(hù)膚、化妝成為化妝品行業(yè)擴(kuò)容的增長點(diǎn)，男性購買高端化妝品是一個(gè)新的趨勢，男士高端化妝品市場將成為新興藍(lán)海市場。
 
 


“愛美”不再是女生的專利，男性消費(fèi)者群體規(guī)模在不斷擴(kuò)大。《95后時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》指出，95后在男性美妝產(chǎn)品方面的消費(fèi)數(shù)額兩年間增長了60%，勢頭相當(dāng)迅猛。
 
 
圣悅詩國際輕奢美妝
“小鎮(zhèn)青年”+“90后”+“他經(jīng)濟(jì)”，消費(fèi)者群體擴(kuò)容意味著高端化妝品市場的成長空間必然十分寬廣。想在美妝行業(yè)中闖出一片新天地，那就要盡早考慮和準(zhǔn)備了！
 
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