高端美妝，線下門店業(yè)績增長

10月，外資美妝大集團(tuán)陸續(xù)公布了2023年第三季度財報。經(jīng)濟(jì)冷周期下的業(yè)績增長乏力，讓高端美妝消費在全球市場迎來結(jié)構(gòu)性調(diào)整。但歐萊雅集團(tuán)最新財報顯示，線上和線下均實現(xiàn)了均衡的兩位數(shù)增長。
這是否也意味著，在線上流量見頂之時，線下消費市場已逐步迎來轉(zhuǎn)機(jī)？ 
 
有機(jī)構(gòu)調(diào)研了北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等城市數(shù)十家高端購物中心和高端百貨，統(tǒng)計了各高端美妝品牌2023年的線下業(yè)績表現(xiàn)，并結(jié)合各品牌全國門店數(shù)量，對它們2023年截止到9月的市場表現(xiàn)做了綜合統(tǒng)計。 從43個品牌（其中僅2個中國本土品牌，其余均為外資品牌）中，整理出體量排名前20的品牌業(yè)績增幅以及品牌2019-2023年平均單店月度業(yè)績對比。 結(jié)果顯示：
■ 排名前20的品牌中，僅5個品牌整體業(yè)績出現(xiàn)下滑，平均業(yè)績增幅接近雙位數(shù)。其中，赫蓮娜HELENA RUBINSTEIN增幅最高，達(dá)43%。此外，業(yè)績增幅超過10%的品牌有9家，包括：香奈兒Chanel、海藍(lán)之謎LAMER、赫蓮娜HELENA RUBINSTEIN、資生堂Shiseido、YSL圣羅蘭美妝、CPB、ARMANI阿瑪尼美妝、植村秀SHU UEMURA和TOM FORD美妝。
■ 從單店月度同比業(yè)績（對比2022年）上看，除4個品牌同比下滑外，其他16個品牌均同比增長。



一方面，頭部品牌的整體業(yè)績表現(xiàn)表明，中國的高端美妝市場依舊有著很大的市場空間，高端美妝消費在線下的表現(xiàn)還是很強(qiáng)勁的。那么，線下實體店，有哪些優(yōu)勢呢？

1.高顏值，打造沉浸式體驗
隨著大眾的審美越來越高，簡單的設(shè)計已經(jīng)難以引起關(guān)注。搭建高顏值場景，為消費者營造沉浸式體驗，是門店突圍的首要因素。
 
如美妝集合店，設(shè)計上以“明亮?xí)r尚”為主概念，將未來風(fēng)和體驗感兩種看似截然不同的風(fēng)格有機(jī)揉合，配合品牌墻凸顯科技及高端感，營造出時下最風(fēng)靡的極潮時尚風(fēng)。如果在當(dāng)今這個時代，還是不把實體店顏值當(dāng)回事的話，終究還是會躲不開被時代淘汰的命運。

2.生活化，提供生活解決方案
在如今物質(zhì)豐富的時代，消費者需要的不僅僅是商品，更多的是對一種生活方式的向往。未來，越來越多的店鋪會更加注重彰顯價值主張，為顧客提供生活解決方案。
 
美妝店的屬性不僅僅是個簡單的購買空間，這里是對美學(xué)生活有追求有態(tài)度的現(xiàn)代女性的聚集地，在這個被施了魔法的空間內(nèi)，呈現(xiàn)美貌，開展社交，交流想法。還要有送貨上門、免費試妝等基礎(chǔ)服務(wù)，站在用戶角度去真心對待。

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