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線下購(gòu)物體驗(yàn)，正在被重新重視

2023-10-08 16:14 來(lái)源：圣悅詩(shī)國(guó)際?http://www.lgqshnd.cn/ 1741

美妝集合店 是一種集多品類、多品牌化妝產(chǎn)品于一店的線下零售業(yè)態(tài)，在店內(nèi)為終端消費(fèi)者提供包括彩妝、護(hù)膚品、個(gè)人護(hù)理、香水、防曬用品、化妝儀器工具等在內(nèi)的產(chǎn)品陳列、體驗(yàn)


美妝集合店是一種集多品類、多品牌化妝產(chǎn)品于一店的線下零售業(yè)態(tài)，在店內(nèi)為終端消費(fèi)者提供包括彩妝、護(hù)膚品、個(gè)人護(hù)理、香水、防曬用品、化妝儀器工具等在內(nèi)的產(chǎn)品陳列、體驗(yàn)和銷售服務(wù)。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買力和消費(fèi)觀念的提升，以及國(guó)際品牌和技術(shù)的不斷引入，將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)美妝市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。此外，新零售、新技術(shù)的涌現(xiàn)也將為美妝企業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng)新機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1.5萬(wàn)億元，發(fā)展?jié)摿薮?/span>。

20世紀(jì)90年代以歐萊雅集團(tuán)為代表的國(guó)際中高端化妝品品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，逐步培養(yǎng)了國(guó)內(nèi)居民的化妝品消費(fèi)意識(shí)。2012年前后化妝品行業(yè)借助傳統(tǒng)電商和新媒體電商的兩波紅利得以發(fā)展。但隨著近年電商運(yùn)營(yíng)成本走高，線上流量紅利減退，線下渠道在用戶體驗(yàn)、品牌塑造方面的價(jià)值再次被重視，新型美妝集合店涌現(xiàn)，驅(qū)動(dòng)美妝集合店渠道迸發(fā)出新的增長(zhǎng)活力。



新型美妝集合店的目標(biāo)客戶直指年輕群體，因此從選品到場(chǎng)景布置均圍繞注重體驗(yàn)感的年輕消費(fèi)者展開。一方面，新型美妝集合店對(duì)新銳品牌的包容度更高；另一方面，新型美妝集合店通過(guò)極具風(fēng)格的門店裝修為消費(fèi)者提供便于社交打卡的高顏值場(chǎng)景，同時(shí)采用輕BA模式，創(chuàng)造自由購(gòu)物的空間。

美妝集合店等線下渠道的經(jīng)營(yíng)地段以大型商圈為主，滿足便利性的同時(shí)，通過(guò)豐富的品牌結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品層次，為消費(fèi)者提供全面多樣的化妝產(chǎn)品?，F(xiàn)場(chǎng)試用可幫助消費(fèi)者在一站式的購(gòu)物場(chǎng)景下充分感受產(chǎn)品，并做出最符合個(gè)人需求的購(gòu)買決策，其強(qiáng)體驗(yàn)屬性遠(yuǎn)超線上渠道。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近70%的消費(fèi)者選擇線下購(gòu)買化妝產(chǎn)品的原因?yàn)橄胍F(xiàn)場(chǎng)試用，具體到產(chǎn)品品類上，化妝工具、彩妝和護(hù)膚產(chǎn)品的線下購(gòu)買意愿度最高，90%以上的消費(fèi)者曾在線下試用并購(gòu)買過(guò)這些產(chǎn)品；此外，香水香氛和防曬用品的線下購(gòu)買意愿度也達(dá)到了80%以上。

小悅總結(jié)：美妝集合店渠道憑借多品牌經(jīng)營(yíng)、選址貼近消費(fèi)者等優(yōu)勢(shì)，能夠幫助合作品牌有效開拓市場(chǎng)，選對(duì)項(xiàng)目才是真正“一勞永逸”的聰明之舉！

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