【圣悅詩國際】化妝品是一種″上癮消費(fèi)″？

【小悅前言】

某位行業(yè)大佬說過：化妝品是一種"上癮消費(fèi)"。

美妝行業(yè)正在快速增長，美妝市場大趨勢、消費(fèi)主力軍、產(chǎn)品定位走向……美妝增量市場都有哪些新的“財(cái)富彩蛋”呢？一起來看看吧~

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一、美妝大盤穩(wěn)升，高端市場潛力大！

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a、根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2020年中國護(hù)膚、彩妝市場整體規(guī)模相較于2019年高出211億人民幣（3219億人民幣 vs. 3430億人民幣），由此對未來國內(nèi)美妝大盤持有更大信心。

b、從細(xì)分類目層面來看，護(hù)膚品仍是美妝市場的主要品類且2021年或迎來消費(fèi)反彈。值得注意的是，全球彩妝消費(fèi)占比超過40%，國內(nèi)彩妝消費(fèi)占比僅為20%；但在沒有疫情影響之前，國內(nèi)彩妝增速高于護(hù)膚近15%，由此可以看出護(hù)膚品的增長已趨飽和，而彩妝品類未來增長空間較大。

c、高端市場仍然是美妝消費(fèi)增長的關(guān)鍵動力。

在過去十年里，高檔美妝在國內(nèi)的發(fā)展一直超過大眾美妝。相比其他主流國家（新加坡62%，日本57%，美國49%），中國高端美妝消費(fèi)占比為40%，依然有巨大的增長空間；預(yù)計(jì)未來美妝高端化趨勢將持續(xù)下去，高端美妝的增長勢頭將為整體市場做出絕大部分貢獻(xiàn)。

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二、消費(fèi)者對美妝的態(tài)度

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多數(shù)消費(fèi)者對2021年個(gè)人美妝部分的消費(fèi)持樂觀態(tài)度。

根據(jù)摩根斯坦利消費(fèi)者調(diào)研，約40%的消費(fèi)者預(yù)估在2021年增加美妝產(chǎn)品支出，增添護(hù)膚/彩妝步驟和嘗試新品是增加消費(fèi)的主要原因，側(cè)面反應(yīng)美妝消費(fèi)不斷升級，個(gè)性化、細(xì)分化需求越來越高。

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a、打造爆品，只需落地

各個(gè)品牌都為特定的產(chǎn)品建立了易于記憶和口口相傳的名稱——符號，這些符號濃縮著產(chǎn)品的價(jià)值信息，同時(shí)對受眾的消費(fèi)偏好產(chǎn)生了重大的影響，具備超級符號的特征，通過超級符號的力量打造成為爆品。

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比如SK-II的“神仙水”遠(yuǎn)比“PITERA護(hù)膚精華露”要易于記憶和有趣，且“神仙水”也非常直觀讓人聯(lián)想到“抗衰”的出眾效果；

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b、顏值經(jīng)濟(jì)、享樂主義

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Z時(shí)代，是未來消費(fèi)的“主力軍”，在各大類目上的人群同比增速均高于其他人群。Z時(shí)代人均美妝消費(fèi)金額高、購買更多品類及新品；他們在購買之前愛做功課，更關(guān)注產(chǎn)品功效、安全性、適用人群，習(xí)慣先種草后消費(fèi)。年青一代消費(fèi)者生活在一個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好、選擇多樣化的時(shí)代，他們愿意為“顏值”和自我享樂買單，消費(fèi)態(tài)度普遍是“早買早享受”?？梢哉f，Z世代是整個(gè)美妝行業(yè)格局中關(guān)鍵性的人群，成為驅(qū)動美妝品類發(fā)展的超級物種。

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【結(jié)語】· 美妝行業(yè)正在快速增長，圣悅詩也緊跟其后，蓄勢發(fā)力，誠邀您一起進(jìn)入創(chuàng)富高速路~

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